Ervaren marketingexperts in de regio Parijs, uitstekende formuleerders en een ondernemingsvriendelijke omgeving waren voor OMEY Group doorslaggevende factoren om zich te vestigen in de regio Parijs. Het in Shanghai gevestigde cosmeticabedrijf vestigde zich 10 jaar geleden in de regio Parijs met een uniek, multicultureel lokaal team. In dit exclusieve interview vertelt Jean-Pierre Favard, general manager van OMEY, hoe OMEY Group Frans prestige combineerde met Chinese ambitie om de groei van het bedrijf in Parijs te versnellen.

Kunt u ons iets vertellen over OMEY Group en haar langdurige aanwezigheid in de regio Parijs?

In 2021 viert OMEY Group haar 20e verjaardag als een toonaangevend distributiebedrijf in China, gespecialiseerd in de distributie van schoonheids- en gezondheidsmerken via zowel offline als online kanalen.
Het avontuur begon in Shanghai in 2001 met de opening van de eerste OMEY Urban Apothecary, die vervolgens het belangrijkste fysieke distributiekanaal werd voor vooraanstaande "Made in France" merken, zoals Uriage, Nuxe en Mustela, die op hun nationale markt worden verkocht in apotheken en drogisterijen.
In 2011 vestigde OMEY Group zich in Parijs met een laboratorium voor onderzoek en ontwikkeling op cosmeticagebied met als doel de eigen cosmeticamerken verder te ontwikkelen. 10 jaar na de opening van het Franse filiaal, liet OMEY Group haar historische fysieke distributiemodel achter zich om over te stappen naar een online-to-offline "New Retail" businessmodel met aanwezigheid van haar merken op de belangrijkste digitale platforms in China - Alibaba, Tmall, TikTok, JD etc. - evenals in haar 20 OMEY Flagshipstores in een groot aantal steden in Frankijk, waaronder een in Parijs.

Waarom heeft OMEY Group besloten om uit te breiden naar de regio Parijs?

Frankrijk staat bekend als koploper op het gebied van cosmetica-ontwikkeling en combineert uitmuntendheid en vernieuwing.
Tien jaar geleden vestigde OMEY Group zich in de regio Parijs en bouwde in die periode een team op dat nu bestaat uit ongeveer 50 mensen in 3 businessunits, georganiseerd in 1) R&D en Marketing Development, 2) Commerciële Ontwikkeling in Apotheken en 3) Retail Frankrijk en grensoverschrijdende activiteiten met China; met de ambitie om een internationale cosmeticagroep te worden die haar aanwezigheid in Europa uitbreid en met export versterkt.
De regio Parijs biedt een grote verscheidenheid aan talenten:

• uitstekende en zeer efficiënte formuleerders, dankzij het aanbod van vele gespecialiseerde opleidingen in cosmetica-ontwikkeling van universiteiten en technische hogescholen
• ervaren marketingdeskundigen die in staat zijn om zeer innovatieve concepten te creëren en vaak in de bruisende en culturele regio Parijs wonen

Ook wilden we een OMEY Flagshipstore openen in de mooiste stad ter wereld en dat is in 2016 gelukt met onze winkel in het overdekte winkelcentrum Carrousel in het Louvre-museum.

U zette 10 jaar geleden voet aan wal in de regio Parijs. Wat vindt u van het R&D-ecosysteem in de regio?

Parijs en de regio tellen het grootste aantal bedrijven die actief zijn op het gebied van productontwikkeling, efficiëntietests, OEM/ODM-productie, evenals de belangrijkste handelskantoren voor de inkoop van grondstoffen en verpakkingsmaterialen. Ook veel organisaties, zoals de Société Française de Cosmétologie (SFC), zijn in de Parijse regio gevestigd, waardoor de cosmetica-industrie koploper blijft op het gebied van innovatie en expertise.

Kunt u ons iets vertellen over hoe de Franse expertise aansluit bij de verwachtingen en behoeften van de Chinese consument?

Fransen staan erom bekend "anders" te zijn dan anderen ;-), ze proberen zo veel mogelijk uniek te zijn in wat ze doen of ontwikkelen. Dit geldt nog meer voor de cosmeticasector, met elk jaar veel nieuwe verbazingwekkende merken en gepatenteerde concepten uit Frankrijk, dankzij de jarenlange expertise en toonaangevend leiderschap op het gebied van cosmetica, maar ook dankzij onze cosmeticaregelgeving op het gebied van productveiligheid en consumentenbescherming.
De Chinese consument is zeer veeleisend en kieskeurig bij de keuze voor een nieuw cosmeticamerk. Geen ander land stelt zulke hoge eisen op het gebied van texturen, efficiëntie en tolerantie. Chinezen wisselen vaak van merk, en zijn altijd op zoek naar het nieuwste, beste cosmetische voorstel.
OMEY Group beschikt over een multicultureel team van Franse en Chinese deskundigen die hard werken aan beide zijden van de medaille door zeer regelmatig nieuwe producten en merken te ontwikkelen.

Wat zijn de langetermijnperspectieven van OMEY Group in de Parijse regio?

In de afgelopen 10 jaar heeft OMEY-groep meer dan 50 miljoen euro geïnvesteerd in de regio Parijs. Het leverde de regio ruim 100 banen op en sterke samenwerkingsverbanden met belangrijke Franse industriële bedrijven die onze merken produceren. In de komende 3 tot 5 jaar hopen we ons team te versterken in 3 richtingen: merkopbouw (R&D en Marketing), commerciële ontwikkeling in apotheken en "New-Retail". In 2020 waren de 3 bedrijfsonderdelen goed voor een totale omzet van € 15 miljoen. We hopen ons team uit te breiden tot 50 mensen en streven de komende 5 jaar naar een omzet van € 100 miljoen.

Kunt u iets zeggen over de steun van Choose Paris Region bij uw uitbreiding?

OMEY-groep heeft enorm veel gehad aan de ondersteuning van Choose Paris Region om in contact te komen met economische en politieke besluitvormers die de aantrekkelijkheid van het land en de regio promoten en laten zien dat succesverhalen over buitenlandse investeringen echt bestaan in Frankrijk. Zodoende kunnen we de zichtbaarheid van onze groep en onze merken op onze belangrijkste markten, zoals China, versterken.

Zou u de regio Parijs aanbevelen aan een buitenlandse investeerder? Wat zijn volgens u de belangrijkste troeven van de regio?

Buitenlandse investeerders raad ik zeker aan zich te vestigen in de regio Parijs om een R&D-laboratorium voor cosmetica op te zetten en met de talrijke talenten, de Franse " Art de Vivre " levenskwaliteit en de ondernemingsvriendelijke omgeving een Made in France-merk op te bouwen.

Kunt u in drie woorden het zakendoen in Frankrijk omschrijven

Uitdagend, Spannend, Uitzonderlijk!

 Jean-Pierre Favard, general manager van OMEY