L’expérience des experts marketing, le niveau d’excellence des formulateurs et l’environnement favorable aux entreprises de la Région Île-de-France ont été des atouts clés qui ont conduit le groupe OMEY à s’implanter dans cette région. L’entreprise de cosmétiques basée à Shanghai s’y est installée il y a 10 ans et a constitué une équipe locale multiculturelle unique. Dans cet entretien exclusif, le directeur général d’OMEY, Jean-Pierre Favard, nous explique comment le Groupe OMEY a su allier prestige français et ambition chinoise pour développer son activité dans la région et prospérer.

Veuillez nous dire quelques mots sur le groupe OMEY et sa présence de longue date en Ile-de-France.

En 2021, le groupe OMEY fêtera son 20ème anniversaire en tant qu'entreprise leader de distribution en Chine, spécialisée dans la distribution de marques de beauté et de santé sur les canaux offline et online.
L'aventure a commencé à Shanghai en 2001 avec l'ouverture de la première boutique OMEY Urban Apothecay, qui est par la suite devenu le principal canal de distribution des marques françaises vendues en pharmacie sur leur marché national (Uriage, Nuxe, Mustela...)
En 2011, le groupe OMEY a ouvert sa filiale en Ile-de-France pour intensifier le développement de ses marques propres cosmétiques, avec l’ouverture d’un laboratoire en Recherche & Développement cosmétiques.
10 ans après l'ouverture de sa filiale française, le Groupe OMEY a révolutionné son business model historique de distribution physique en un modèle commercial « New Retail » associant le online et le offline avec une présence de ses marques sur les principales plateformes commerciales numériques en Chine – Tmall et Tmall Live (groupe Alibaba), TikTok, JD.com... - ainsi que dans ses 20 flagship OMEY, présents dans les plus grandes villes chinoises mais également à Paris.

Qu'est-ce qui a motivé la décision du groupe OMEY de s'implanter en Île-de-France ?

La France est reconnue pour être un leader dans le développement cosmétique, alliant excellence et innovation.
Il y a 10 ans, le groupe OMEY s’est installé en Ile-de-France pour constituer une équipe, aujourd'hui composée d'une cinquantaine de personnes réparties en 3 business units, organisées en 1) Développement R&D et Marketing, 2) Développement Commercial en pharmacies et 3) Distribution Retail en France et cross-border avec la Chine ; ayant l'ambition de devenir un groupe cosmétique international avec le renforcement de sa présence en Europe et à l’export.
L'Île-de-France offre une grande variété de talents :

• d'excellents formulateurs, très performants, grâce aux nombreux cursus spécialisés dans le développement cosmétique, formés dans les universités et les écoles d'ingénieurs
• des experts en marketing expérimentés, capables de créer des concepts très innovants, qui vivent souvent dans la région parisienne, très dynamique et culturelle.

Et nous voulions ouvrir un flaghisp OMEY dans la plus belle ville du monde et nous l'avons fait en 2016 en ouvrant notre magasin dans le centre commercial du Carrousel du Louvre à Paris.

Vous avez mis le pied en Île-de-France il y a 10 ans. Quel regard portez-vous sur l'écosystème de la R&D dans la région ?

Paris et sa région comptent parmi le plus grand nombre d'entreprises travaillant dans les domaines du développement de produits, des laboratoires de tests, de la production en sous-traitance, ainsi que les principaux bureaux commerciaux pour le sourcing de matières premières et d'emballages. De plus, de nombreuses associations, comme la SFC, la Société Française de Cosmétologie, sont basées en Ile-de-France, maintenant ainsi l'industrie cosmétique à la pointe de l'expertise et de l'innovation.

Veuillez nous dire en quelques mots comment l'expertise française répond aux attentes et aux besoins du marché chinois de la consommation.

Les Français sont connus pour être "différents" des autres ;-), essayant au maximum d'être uniques dans ce qu'ils font et ce qu’ils développent. C'est encore plus vrai dans le domaine des cosmétiques, avec un grand nombre de nouvelles marques étonnantes et de concepts brevetés créés en France chaque année, grâce à une expertise de longue date et à un leadership dans le domaine des cosmétiques, mais aussi par l’exigence de notre réglementation cosmétique en termes de sécurité des produits et de protection des consommateurs.
Les consommateurs chinois sont extrêmement exigeants et avisés lorsqu'il s'agit d'adopter une nouvelle marque cosmétique. Leurs exigences en termes de texture, d'efficacité et de tolérance sont parmi les plus élevées au monde. Ils changent souvent de marque, toujours à la recherche de la nouvelle meilleure proposition cosmétique.
Au sein du groupe OMEY, nous avons une équipe multiculturelle composée d'experts français et chinois qui travaillent des deux côtés de la médaille, en créant de nouvelles offres en termes de produits et de marques et ce, très régulièrement.

Quelles sont les perspectives à long terme du Groupe OMEY en Île-de-France ?

Au cours des 10 dernières années, le groupe OMEY a investi plus de 50 millions d'euros en Ile-de-France, créant plus de 100 emplois et établissant des partenariats forts avec les principaux groupes industriels français en charge de la production de nos marques. Dans les 3 à 5 ans à venir, nous espérons renforcer notre équipe dans 3 directions : La construction de nos marques (R&D et Marketing), le développement commercial en pharmacies et le "New-Retail". En 2020, nos 3 unités commerciales ont atteint un chiffre d'affaires total de 15 millions d'euros. Nous espérons recruter 50 personnes supplémentaires et nous visons un chiffre d'affaires de plus de 100 millions d'euros dans les 5 prochaines années.

Pourriez-vous nous dire quelques mots sur le soutien de Choose Paris Region dans votre développement ?

Choose Paris Region est d'un grand soutien pour aider le groupe OMEY à entrer en contact avec les décideurs économiques et politiques qui travaillent à la promotion de l'attractivité du pays et de la région en révélant que les succès stories en termes d’investissements étrangers se produisent réellement en France. Cela permet de renforcer la visibilité de notre groupe et de nos marques sur nos principaux marchés tel que la Chine.

Recommanderiez-vous l'Ile-de-France à un investisseur étranger ? Quels sont les atouts de la région selon vous ?

Je recommande à tout investisseur étranger de venir en Ile-de-France pour y établir un laboratoire de R&D cosmétique et construire sa marque "Made in France". Il y trouvera une quantité inépuisable de talents, « l’Art de Vivre" à la française et un environnement très favorable aux affaires.

Veuillez décrire en 3 mots ce que c'est que de faire des affaires en Ile-de-France

Exigeant, excitant, exceptionnel !

 Jean-Pierre Favard, Directeur Général OMEY France